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美国柯达公司是一家大型跨国摄影器材公司。十多年前，柯达公司研制出一款大众化的“自动式”照相机。推向市场之后，这款相机因为质优价廉，深受大众欢迎。可问题很快随之而来，没过多久，柯达公司就发现，市场上有很多厂家仿造起这款相机来。 生产部经理立即把这一情况报告给了总裁乔治·费舍。出乎意料的是，乔治·费舍不仅不着急，反而叫广告部经理打出一个广告，广告语是这样写的：柯达相机的专利本公司绝不独占，我们欢迎别的厂家仿造我们的产品！ 公然打广告让别的厂家仿造自己的相机？所有人都猜不透乔治·费舍的葫芦里到底卖的是什么药。面对质疑，乔治·费舍只是笑了笑说：“我们等等看结果吧。” 过了一段时间，人们果然看到了意想不到的结果：柯达的这款相机销售额虽然被别的厂家瓜分了一些，但因为它的结构独特，很多人购买之后，必须要配柯达的胶卷才能使用。这样一来，柯达公司的胶卷销售量十分火爆。 相比之下，柯达公司从胶卷里获得的利润要远远高于相机损失的那一部分利润。 有一句话说得好，“给你一盏灯，让你买我的油。”柯达公司的做法，很好地诠释了这个道理。 |
