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距今年的父亲节（6月19日）还有一个月的时间，然而记者采访发现，国内很少有花店在做父亲节的促销活动，跟母亲节的一派繁忙景象形成鲜明对比。同样是亲情节日，父亲节为何如此受冷遇？如何才能兴起父亲节的鲜花消费？台湾资深花店营销人士——台北花苑营销总监林美晔与记者的一席谈，让我们了解到海峡对岸父亲节的花卉营销。 在台湾，每年的8月8日是“爸爸节”，类似于我们常说的“父亲节”。台湾的花店业在几年前就开始引导“爸爸节”的花卉消费，在其花礼设计上，陆续积淀并形成特色。 首先，在色彩上会选择一些代表男性阳刚的色彩，如蓝色等。其次，在花材的选择上。林美晔说，因为男性不像女性那样细腻，如要每天给花换水、晒太阳，会觉得很麻烦，所以最好送父亲一些保鲜期较长、较好打理的花，比如仙人掌类植物、石莲等。当然，还可以赠送一些复合式的礼物，比如组合盆栽，里面附上雪茄、烟斗等，非常实用。现在，台湾的很多“爸爸节”花礼中流行加入“计步器”，把它挂在腰上，可以测量每天走了多少路，是衡量锻炼强度的指标，颇受欢迎。 经过多年的造势和宣传，现在台湾“爸爸节”人尽皆知。林美晔认为，花店业可以联合大型网站、百货业、媒体，共推父亲节。首先吸引消费者对这个节日的注意力，养成父亲节消费的习惯，然后引导消费者进行花卉消费。现代人注重健康环保，花卉赏心悦目，还能净化空气，正好迎合了这种需求。同时，花卉中还可以搭配红酒等其他日用保健品，也是很健康的方式。 “我认为，要让父亲节成为花店的节日，单靠一家花店的宣传力量肯定不够。大陆现在花店业发展很迅速，各地也有很多自发的花店组织，还有行业协会，如果这些机构能够牵头，相信能事半功倍。”林美晔说。 |
