近年来,互联网花店热与政府的简朴之风给了传统花店致命的打击。在生存压力之下,传统花店纷纷开始开拓网销渠道。
网销渠道效果并不乐观
本报记者实地走访了北京多个鲜花市场,发现鲜花市场许多花店都有自己的网店。有些花店的网店开得非常不错,但是也有许多花店网店生意越来越差,甚至很多实体花店都已经离开了网店。
天下有免费的午餐,但没有永久免费的午餐
如今,互联网花店不砸钱肯定没流量,而互联网玩的就是流量,没流量就没订单。记者家附近某花店店主张女士为此表示非常无奈,她对记者说,高流量电商平台的门槛太高,比她开一个实体花店的门槛还高,这些平台火拼得十分惨烈,即便她进去了也不一定赚钱。
实体花店网上转单热
既然互联网花店的生意也越来越难做,那这将会是实体花店的转机吗?带着这个疑问记者采访了北京市城区内几家店面租金高,但是盈利却不错的实体花店,这些花店的店员告诉记者,他们主要是通过给鲜花网配送,做转单,这是目前实体花店网上接单的主流形式,在记者的采访中,无意间看到花店老板在手机上安装的一款名叫花娃的鲜花转单APP。
传统花店电商化,独立APP成为新的触点
记者辗转了多家租金高、生意红火的实体鲜花店后,发现这些花店店员的手机里也大都安装了类似的手机APP。其中一家花店店主江先生透露,之前他了解也尝试了几个转单平台,但他们现在每天主要的收益都是在APP上实现的。与桌面浏览器大而全的功能不同,移动APP追求小而美的效果。其中基本的原则是,一个APP解决花店和经销商的所有问题。花店店主一边给记者介绍一边在APP上接单、安排配送、财务结算。用手机APP来做鲜花生意,施行线上购买,线下派送,顾客随时随地就可以订购花店的花。手机APP打通了鲜花经销商和传统花店的供应链,真正实现了多方共赢。
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